Nejčastěji jde o zprávy z oblasti předškolního vzdělávání, reportáže o kapacitách a podmínkách v zařízeních, legislativní novinky týkající se dětských skupin a rady pro rodiče ohledně výběru péče.
Štítek se zaměřuje především na institucionální péči v jeslích a dětských skupinách, ale okrajově se dotýká i širších témat spojených s péčí o batolata a kojence, jejich vývojem a adaptací v kolektivu.
Především pro rodiče malých dětí, kteří zvažují umístění dítěte do jeslí, dále pro pečovatele, pedagogy a také pro tvůrce veřejných politik a novináře sledující sociální témata.
Častými tématy jsou dostupnost jeslí, jejich financování, kvalita péče, pedagogické přístupy, ale také otázky adaptace dětí a dopadu rané kolektivní péče na rodinný život.
Často se prolíná s tématy jako rodinná politika, sociální služby, demografie, ekonomika práce, mateřství a otcovství, nebo rané dětství a psychologie.
