Články se zaměřují na profily tvůrců, jejich projekty, kariérní cesty, trendy v online tvorbě a rozhovory.
Štítek pokrývá jak zavedené osobnosti české i zahraniční scény, tak i talentované tvůrce, kteří teprve získávají své publikum.
Typicky se rozebírá jejich kreativní proces, obchodní modely, interakce s fanoušky, vliv na společnost a výzvy digitálního prostředí.
Zkoumají roli youtuberů v proměně médií, jejich vliv na tradiční obsah a budoucnost online zábavy a vzdělávání.
Primárně se zaměřuje na tvůrce, ale články mohou pojednávat i o žánrech, které youtubeři reprezentují, nebo o obsahu, který inovativně tvoří.