Štítek sdružuje texty o jednotlivých členech rodiny, jejich kariéře, osobních příbězích, veřejných vystoupeních a projektech, na kterých se podílejí.
Obsah se může týkat jak celé rodiny jako celku, tak i specifických článků zaměřených na konkrétní, veřejně činné členy a jejich individuální aktivity.
Štítek pokrývá obě oblasti – od zpráv o společných rodinných aktivitách a vazbách až po články reflektující samostatné profesní či osobní úspěchy jednotlivých členů.
Zpravidla se jedná o aktuální i retrospektivní obsah, který mapuje vývoj a působení rodiny v průběhu času, aniž by byl omezen na konkrétní období.
Obsah se snaží vyváženě informovat o obou aspektech – profesních aktivitách, jakož i o životních událostech a společenském dění, které se rodiny dotýká.
