Štítek sdružuje texty o unikátních nočních podnicích, recenze kaváren s prodlouženou otevírací dobou a reportáže ze sociálních prostor, které ožívají až po setmění. Dále se věnuje tématům spojeným s nespavostí, tichou kontemplací v pozdních hodinách a kulturním fenoménům spojeným s nočním životem ve městech.
Neomezuje se jen na reálné provozovny. Obsahuje také články, které se zamýšlejí nad metaforickým významem "Insomnia Café" jakožto prostoru pro myšlenky, kreativitu či samotu, které vznikají v době, kdy většina světa spí. Může pokrývat i umělecká díla nebo literární motivy.
Články se nezabývají medicínskými příčinami nespavosti, nýbrž spíše kulturními, společenskými či osobními rovinami. Reflektují vliv nočního bdění na tvorbu, rozjímání, společenské interakce nebo třeba vnímání města v nezvyklou dobu.
Obsah je relevantní pro ty, kdo mají zájem o alternativní pohled na městský život, objevování neobvyklých míst, pro milovníky noční atmosféry, ale i pro čtenáře, kteří se zamýšlejí nad fenoménem nespavosti z nemedického úhlu pohledu.
Štítek slouží jako průsečík pro reflexi moderního životního stylu, který často zahrnuje potlačování spánku, hledání klidu v neklidném městě nebo prožívání speciální atmosféry, jež vzniká až po západu slunce. Propojuje tak témata architektury, sociologie a psychologie prostoru.
