Zpravidla se jedná o virální fenomény šířící se online, které vyžadují plné nasazení účastníků, ať už jde o charitativní sbírky, fyzické výkony, nebo kreativní úkoly s konkrétním dopadem.
Mezi účastníky bývají běžní lidé, ale často také známé osobnosti, influenceři nebo sportovci, kteří využívají svůj dosah k propagaci dané iniciativy a inspiraci ostatních.
Primárním cílem je obvykle získání podpory pro charitativní organizace, zvýšení povědomí o důležitých tématech, nebo inspirace k osobnímu zlepšení a překonávání vlastních limitů.
Šíření probíhá převážně prostřednictvím sociálních sítí, kde účastníci nominují další osoby k zapojení, čímž vytvářejí lavinový efekt a zvyšují dosah výzvy.
Ačkoliv se často jedná o krátkodobé virální trendy, štítek může pokrývat i články o iniciativách, které mají delší trvání, ale stále sdílejí princip plného nasazení pro dosažení cíle.
