Obvykle se jedná o články věnující se virálním videím, populárním trendům, jedinečným výzvám, ikonickým memům nebo osobnostem, které dosáhly masivní popularity a vlivu v rámci platformy YouTube.
Štítek pokrývá široké spektrum jevů. Nejde jen o konkrétní influencery, ale i o jednotlivá videa, specifické události, hudební nebo komediální skeče, které se staly široce známými a diskutovanými.
Mnoho YouTube fenoménů překračuje hranice online světa a ovlivňuje mainstreamovou kulturu, módu, jazyk, reklamu nebo dokonce společenské debaty. Slouží jako zrcadlo aktuálních zájmů a trendů.
Existují jak krátkodobé virální senzace, které rychle zmizí, tak i dlouhodobé fenomény, které se stávají trvalou součástí digitální kultury nebo z nich vzejdou stabilní tvůrci a značky.
Fenomény se vyznačují obrovským dosahem, rychlým šířením, širokou diskusí a často i napodobováním či parodováním. Klíčová je jejich schopnost zaujmout a vyvolat odezvu u velkého počtu uživatelů.
