Články se mohou primárně týkat konkrétního filmového či literárního díla s tímto názvem, ale také obecně pojednávat o tématech odlišnosti, menšin, cizinců či neznámých entit v kultuře a společnosti.
Kontext článku, jeho nadpis a obsah vždy jasně naznačí, zda se zaměřuje na recenzi filmu, analýzu knihy, nebo na širší diskuzi o sociologických či kulturních aspektech tohoto pojmu.
Štítek se často pojí s hororovými a psychologickými dramaty, sci-fi, ale také s literárními analýzami a publicistickými články zabývajícími se sociálními a filozofickými otázkami identity a inkluze.
Častými motivy jsou strach z neznámého, předsudky, hledání identity, xenofobie, ale i fascinace odlišností a role „druhých“ v utváření naší vlastní perspektivy.
Ano, štítek může sdružovat i články, které zkoumají historické, mytologické či folklorní reprezentace postav, skupin či entit vnímaných jako odlišné nebo vnější vůči dominantní kultuře či společnosti.
