Typicky jde o jedince, týmy nebo projekty, které nejsou favority, chybí jim výrazná publicita, nebo jsou podceňovány, ale přesto dosáhnou nečekaného úspěchu či vítězství.
Nejčastěji se tento koncept objevuje ve sportu, politice, byznyse, ale i v umění a kultuře, kde označuje překvapivé nováčky nebo nečekané průlomy.
Ano, pokud název značky nebo společnosti odpovídá termínu "Dark Horse" a obsah se k ní vztahuje, například k mediální společnosti produkující komiksy, mohou být takové články součástí tohoto štítku.
Klíčový rozdíl spočívá v elementu překvapení a nízkých počátečních očekávání. Na rozdíl od předpokládaných vítězů je úspěch "Dark Horse" neočekávaný a často radikálně mění pohled na danou situaci.
Označení "Dark Horse" obvykle zvyšuje zájem a pozornost veřejnosti, přináší příběh o underdogovi a mění percepci z outsidera na respektovaného hráče, což může mít významný vliv na jeho další dráhu.
