Zakázaný plakát k filmu Pulp Fiction dokazuje, že filmová historie se neodehrává jen na plátně

Když detail rozhodne o nesmrtelnosti

Ve světě filmových plakátů jich existují tisíce a mají jedno společné. Staly se osvědčeným marketingovým nástrojem své doby. Jen zlomek z nich se ale proměnilo v artefakt, jehož hodnota rok od roku roste. Přesně takový osud potkal původní plakát k filmu Pulp Fiction režiséra Quentina Tarantina. Zatímco samotný film se stal symbolem devadesátých let, jeho první oficiální plakát si dnes žije vlastním životem. Pro propagaci filmu byl zakázaný, stažený z distribuce a to způsobilo, že se z něj stal extrémně cenný sběratelský předmět.

Lucky Strike: cigarety, které změnily historii plakátu

Původní americká verze plakátu z roku 1994 zobrazuje Umu Thurman ležící na posteli, s cigaretou v ruce. Vedle ní leží krabička cigaret Lucky Strike. Právě tento detail se stal problémem. Výrobce tabákových výrobků, společnost R. J. Reynolds, podle dostupných informací nedal souhlas s použitím své značky a pohrozil žalobou kvůli neoprávněné propagaci. Ačkoliv tedy spíš Uma Thurman dělala zdarma reklamu této značce cigaret, společnost R. J. Reynolds mohla jít k soudu s tím, že film využil bez jejího souhlasu oblíbenou značku cigaret ke své propagaci a výrobce cigaret z toho neměl žádný zisk.

Studio Miramax proto nechalo plakát stáhnout z distribuce a nahradilo jej upravenou verzí, kde se místo Lucky Strike objevuje fiktivní značka Red Apple. Většina původních výtisků byla zničena, jen malé množství uniklo a dostalo se mezi sběratele. Právě tento fakt dnes činí „Lucky Strike“ verzi jedním z nejvzácnějších plakátů moderní kinematografie.

Kolik stojí zakázaná legenda

Hodnota plakátu se v posledních letech výrazně zvýšila. Originální americký formát „one sheet“ (27 × 40 palců) se na specializovaných aukcích a sběratelských serverech prodává zhruba za 5 000 až 10 000 USD, tedy přibližně 115 000 až 230 000 Kč, v závislosti na stavu, zachovalosti a původu.

Výjimečně zachovalé kusy, které nebyly nikdy vystaveny, mohou dosáhnout i vyšších částek. Plakát tak dnes není jen připomínkou filmové éry 90. let, ale i investičním artiklem, srovnatelným s uměleckými díly.

Proč je Pulp Fiction plakát tak cenný

Hodnota tohoto plakátu nestojí pouze na popularitě filmu. Klíčovou roli hraje kombinace několika faktorů: krátká doba distribuce, právní spor, fyzická likvidace většiny nákladu a silná vizuální identita snímku. Sběratelé navíc oceňují fakt, že jde o „zakázaný“ předmět, který neměl přežít.

Plakát se tak stal symbolem doby, kdy filmová propaganda ještě pracovala s provokací a detaily, které dnes působí až neuvěřitelně přímočaře. Dnes už by asi nikdo na plakát ženu s cigaretou nedal. 

Další nejdražší filmové plakáty historie

Pulp Fiction ale není jediným filmem, jehož plakát dosáhl astronomických částek. Mezi další legendární kousky patří například:

Dracula (1931) – originální plakát se prodal za více než 525 000 USD (cca 12 milionů Kč)

Metropolis (1927) – ručně malovaný plakát překonal hranici 690 000 USD (zhruba 16 milionů Kč)

King Kong (1933) – některé verze dosahují cen kolem 400 000 USD (asi 9,2 milionu Kč)

Star Wars (1977) – původní plakáty z první distribuce se pohybují ve statisících dolarů podle varianty

Papír se tak v několika případech stal slavnější, než samotný film

Zakázaný plakát k Pulp Fiction dokazuje, že filmová historie se neodehrává jen na plátně. Někdy stačí jediný detail, aby se z obyčejného marketingového materiálu stal kultovní artefakt s hodnotou luxusního auta či bytu. A právě proto zůstává Lucky Strike verze nejen králem devadesátých let, ale i trvalou připomínkou doby, kdy plakáty mohly být stejně žádané jako samotné filmy.