Štítek sdružuje články o virálních fenoménech, internetových výzvách, řetězových zprávách, ale i o kampaních a iniciativách, které vybízejí k dalšímu šíření informací či zapojení.
Zaměřuje se především na šíření v digitálním prostředí a sociálních sítích, ale může zahrnovat i širší kontexty předávání tradic nebo myšlenek napříč generacemi či skupinami.
Články se často zabývají dopady na společnost, komunikaci, šířením informací (pravdivých i nepravdivých), vytvářením komunit a potenciálem pro společenské změny nebo zábavu.
Porozumění mechanismům šíření pomáhá lépe se orientovat v záplavě informací, rozpoznávat manipulaci, chápat dynamiku online komunikace a uvědomit si vlastní roli v předávání obsahu.
Štítek se primárně zaměřuje na samotný akt šíření, jeho formy a dopady, nikoli na obsah, který je šířen, pokud akt šíření není jeho klíčovou charakteristikou. Nejde o běžné zprávy, které se pouze distribuují.
